Rapporten

**Test-voorstel store-bay.nl · 2026-02**

**Hypothese**
"Tussenjas dames" scoort 4,02% CVR en ROAS 10,90 op slechts 87 clicks en €18 spend — dat is een sterk presterende zoekterm die volledig ondergefinancierd blijft in de huidige structuur. Door dit keyword-cluster in een aparte Search-campagne te isoleren, kunnen we budget gericht inzetten op bewezen koopintentie en de algehele ROAS (nu 2,95, dalend van 3,49 naar 2,91 in de laatste 30 dagen) ondersteunen.

**Test-type**: Search-campagne (nieuw, exact/broad match met Smart Bidding)
**Five Buckets**: Generic Bottom-Funnel
**Verwachte uplift**: €800–1.200/mnd extra conv. waarde bij €20/dag budget (gebaseerd op huidige CVR 4,02% en CPA €5, geschaald naar ~400 extra clicks/mnd)

**Wie doet wat**
- Daniel: bouwt deze week een dedicated Search-campagne aan voor het cluster "tussenjas dames" + nauw verwante varianten (bv. "dames tussenjas", "lichte jas dames tussenseizoen"); stelt tROAS in op 8,00 als startdoel (conservatief onder huidige 10,90); voegt negatieve zoekterms toe om overlap met bestaande PMax-campagne te beperken (via SOP – Manage PMax Search Terms and Brand Defense).
- Klant: bevestigt welke specifieke tussenjas-producten op voorraad zijn voor het komende seizoen en levert eventueel aanvullende productfoto's voor RSA-assets.

**Risico's**: Kannibalisme met de lopende PMax-campagne is het grootste risico — mitigeer dit door "tussenjas dames" als negatief zoekwoord op campagneniveau toe te voegen aan PMax zodra de Search-campagne live gaat, en monitor de eerste twee weken op impressie-overlap.