Rapporten

**Test-voorstel store-bay.nl · 2026-02**

**Hypothese**
"Tussenjas dames" scoort 4,02% CVR en ROAS 10,90 op slechts 87 clicks en €18 spend — dat is een sterk presterende zoekterm die volledig ondergefinancierd blijft in de huidige structuur. Door dit keyword-cluster in een aparte Search-campagne te isoleren, kunnen we budget gericht inzetten op bewezen koopintentie en de algehele ROAS (nu 2,95, dalend van 3,49 naar 2,91 in de laatste 30 dagen) ondersteunen.

**Test-type**: Search-campagne (nieuw, exact/broad match met Smart Bidding)
**Five Buckets**: Generic Bottom-Funnel
**Verwachte uplift**: €800–1.200/mnd extra conv. waarde bij €20/dag budget (gebaseerd op huidige CVR 4,02% en CPA €5, geschaald naar ~400 extra clicks/mnd)

**Wie doet wat**
- Daniel: bouwt deze week een dedicated Search-campagne aan voor het cluster "tussenjas dames" + nauw verwante varianten (bv. "dames tussenjas", "lichte jas dames tussenseizoen"); stelt tROAS in op 8,00 als startdoel (conservatief onder huidige 10,90); voegt negatieve zoekterms toe om overlap met bestaande PMax-campagne te beperken (via SOP – Manage PMax Search Terms and Brand Defense).
- Klant: bevestigt welke specifieke tussenjas-producten op voorraad zijn voor het komende seizoen en levert eventueel aanvullende productfoto's voor RSA-assets.

**Risico's**: Kannibalisme met de lopende PMax-campagne is het grootste risico — mitigeer dit door "tussenjas dames" als negatief zoekwoord op campagneniveau toe te voegen aan PMax zodra de Search-campagne live gaat, en monitor de eerste twee weken op impressie-overlap.

**Onderpresteerders store-bay.nl · 14d (2026-05-01 - 2026-05-14)**

Geen enkel product overschrijdt de spend-drempel én scoort tegelijk een ROAS onder 2,0 — het Shopping-deel draait gezond. Over de volledige store realiseerden we €30.076 conv. waarde op €10.817 spend, wat uitkomt op een store-ROAS van 2,78.

**Stijgende vraag · Purpose E-Commerce · 2026-04-10 - 2026-05-14**

We zien 15 sterk stijgende zoektermen binnen store-bay.nl, vrijwel allemaal volledig nieuw ten opzichte van de vorige 35d — een duidelijk seizoenssignaal richting zomer met vraag over meerdere mode- en accessoirecategorieën tegelijk.

**Top zoektermen (impressie-stijging)**
- "zonnebril heren" — +400,7% impressies, CR 5,77%, bron store-bay.nl
  Hoge zomerimpuls met brede zoekvolumes (6.900 impressies); zoek een leverancier voor geprijsde heren-zonnebrillen in het middensegment.
- "tuinbroek dames" — +996,4% impressies, CR 3,33%, bron store-bay.nl
  Eerder bestaand volume (166 → 1.820) dat nu echt doorbreekt; test een basisassortiment tuinbroeken dames in neutrale kleuren.
- "zomerjurken" — +999,0% impressies, CR 20,00%, bron store-bay.nl
  Uitzonderlijk hoge CVR op weinig spend (€1), wat wijst op sterke koopintentie; een dropship-aanbod met casual zomerjurken sluit direct aan.
- "heren zomerjas" — +152,6% impressies, CR 14,29%, bron store-bay.nl
  Bestaand volume groeit verder (211 → 533) met solide CVR; lichte heren-zomerjassen (wind/regenbestendige varianten) lijken kansrijk.
- "oranje polo heren" — +999,0% impressies, CR 5,00%, bron store-bay.nl
  Vermoedelijk EK/WK-gerelateerde of seizoensvraag; een polo in oranje is een eenvoudig te sourcen item met beperkt voorraadrisico via dropship.

**Top product-types (impressie-stijging)**

Geen product-types met impressie-stijging > +50% gevonden in deze 35d window.

**Aanbevolen onderzoek**

Op basis van de zoekterm-signalen zijn drie concrete producttesten het meest kansrijk: (1) *heren-zonnebrillen middensegment* — hoog volume, bewezen CVR en minimale inkoopdrempel via een dropship-leverancier; (2) *dames tuinbroek basiskleuren* — al aanwezig zoekvolume dat versnelt, wat minder risico geeft dan volledig nieuw verkeer; (3) *dames zomerjurk casual* — lage spend met 20% CVR suggereert dat bestaande producten al converteren, maar het assortiment waarschijnlijk te smal is om de vraag volledig op te vangen. Controleer eerst of deze items nu al actief in het Merchant Center-feed staan voordat je nieuwe leveranciers benadert.